八月的第一個周末，北京北投公園內的不下三家牌店，個個人頭攢動。國內

到場的牌店大多數人，都是終于來參加《符文戰場》的首場新手教學活動。《符文戰場》是等騰拳頭基于《英雄聯盟》IP推出的全新實體卡牌，這一天正式在中國發售。救場

200米范圍內的大手3家牌店，全都開設了相同的快熬活動，其中兩家都有約40人報名了32人的不下活動，只能在現場開設補錄通道；另一家座位較少的國內牌店也坐得滿滿當當。

另一場現開賽的比賽現場

同一時間在上海舉辦的ChinaJoy游戲展上，《符文戰場》也在騰訊游戲的終于展區里，占了個顯眼的等騰位置，同樣人聲鼎沸。

作為一名TCG玩家，我已經很久沒見到過這么火爆的場面了，而這樣的場景此刻也同時發生在全國大大小小的牌店里。

對于國內的這些牌店而言，把這場面稱為“久旱逢甘霖”恐怕也不為過。

在幾個社交平臺上，搜索關鍵詞“牌店+倒閉”，就能看到全國各地老板們殊途同歸的破產實錄。成都有一家經常舉辦PTCG網賽的知名牌店，在年初原地轉型成了一家串串店。就我個人的經歷來說，也已經目睹了兩家常去的牌店從開業到關門的全過程。

《符文戰場》的出現，成為了許多牌店終于熬來的救命稻草。

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正式上市前，不少人并不好看《符文戰場》。

拳頭游戲在電子游戲領域的實力毋庸置疑，但《符文戰場》涉足他們未曾涉足的TCG領域，——不論是在印刷、發行、販售渠道、社群維護、或線下賽事等環節，都需要他們從頭練級，變數不少。

在TCG領域，并不是IP的名頭響就能直通成功。就最近兩年的簡中市場來說，迪士尼、《原神》和《柯南》都是相當經典的IP，但基于這些IP推出的TCG，在國內要么是經歷初期的火爆后迅速沉寂，要么就是自發售以來從沒激起過水花。

LOL的IP知名度雖大，但它畢竟是個已經15年的老游戲，沒人知道它的名氣還能換來多少號召力，自然會引發玩家和店家的顧慮。

《符文戰場》的首次曝光就是在LOL國服13周年慶的活動上

對于已經熟悉各類PTCG的玩家來說，《符文戰場》的玩法也很難說有多少亮點。

它的玩法框架可以簡單理解為《萬智牌》或《爐石》，卡牌分為生物、裝備和法術，玩家支付費用打出卡牌，通過比較生物的戰力大小實現對戰。

其中“戰場”算是這款TCG的核心機制，也是和高度綁定勝負的最大特色：所有戰斗只會發生在特效各異的戰場中，殺死戰場中的所有敵方生物才能得分，并靠積攢分數取得最終勝利。

部分戰場卡的效果

從這段簡單的介紹里，你或許已經看到了很多卡牌游戲的影子，甚至還能找出些許“工人放置類”桌游的元素。玩法規則多而雜，也成為了很多人不看好它的理由。

事實上，《符文戰場》近期的火熱確實不是因為它有多好玩。

這幾天《符文戰場》的關注度，一方面集中在它居高不下的價格上。特別是發售頭兩天，由于市場對首彈高罕卡的出率和存量都兩眼一抹黑，像龍瞎、阿貍這些人氣角色的超編簽名卡一度被掛到了上萬元的離譜價格。

另一方面，《符文戰場》也借助著LOL多年來積累的宣發渠道，保證了足夠的曝光度，不管是垂類TCG博主、LOL主播，還是泛游戲和桌游UP主的視頻里，都能看到它的身影。起碼從發售期的洶洶勢頭上，它就已經發出了遠超其他TCG的聲量。

LPL的賽間廣告還覆蓋了電競粉絲

也正是因為宣傳渠道多樣，《符文戰場》也吸引到了很多非TCG玩家群體，為TCG圈子挖掘出不少藍海玩家。

有店家朋友告訴我，他們在游戲發售的這幾天里接到了很多新手的咨詢電話，其中不少對TCG是什么甚至都沒概念；我自己參加的那場教學里，就有兩三位沖著LOL第一次走進牌店的新玩家；又比如開頭圖片里那位“店八字挺硬”的店主，也確實因此生意好了起來。

對于中國的TCG市場來說，《符文戰場》所承擔的意義，確實不止是一款普通的卡牌游戲了。

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要聊國內的TCG市場，那一定繞不開2022年在大陸地區上市的簡體中文版寶可夢集換式卡牌（PTCG）。

國內TCG市場能快進到現在的蓬勃局面，PTCG功不可沒。一方面它以簡單易上手的玩法成為許多人的TCG啟蒙，為原本不大的圈子帶來了一大批新玩家；另一方面也因為新玩家的大量涌入，全國才會有那多牌店開張。

PTCG當初的火爆其實和現在的《符文戰場》很像，IP的知名度給了它吸引潛在玩家的基礎，動輒賣上天價的卡牌又進一步激化了路人的好奇心，也讓它成了黃牛黨的倒賣新寵。

老年黃牛也被玩家稱為“黃昏莉莉艾”

但光有以上這些還不夠。2023年的北京大師賽對于PTCG來說是一個重要節點，證明了以賽事為代表的長線運營，才會決定一款TCG的成敗。

以現在動輒5000上下的賽事規模來看，當時1000人的比賽不算什么，但每位到場的選手或游客都對這場比賽贊不絕口。賽前精心拍攝的宣傳片，兼具寶可夢和北京特色的場地布置，場內場外活動的有序，富有競技性的BO3賽制，都讓牌手和店家對PTCG的后續運營建立起了信心。

官方宣傳片

北京大師賽的極巨化皮卡丘

特別是PTCG獨有的親子屬性，也在大師賽中充分體現了出來。大批家長帶著孩子去到現場體驗寶可夢氛圍，把這款適合少兒牌手入門的TCG當作益智早教和交流感情的方式——應該也只有寶可夢的比賽，才能吸引到上千名中小學生一起打牌了。

杭州大師賽的少年組區域依然是人擠人

不過幾年過去，要說PTCG在國內當下的發展現狀，或許也正適合拿不久前剛落下帷幕的杭州大師賽來舉例。

同為大師賽，這次杭州賽依然熱鬧，但面對6000名入場選手只設置了1500張牌桌，幾乎每次比賽都要更換的賽制仍舊沒讓大家覺得更公平，比賽現場甚至還鬧出了玩家沖上舞臺搶麥大罵官方的直播事故……

客觀來說，主辦方確實很難在這樣一項開放度極高的賽事中做到讓每個人都滿意，但在玩家之間，不滿于簡中版PTCG運營方式的積怨也是由來已久，始終未能得到什么有效的安撫。這次杭州大師賽在一定程度上成為了一個引爆點，包括多名PTCG博主在這之后宣布停更或轉戰其他TCG。

只是與此同時，也很難說國內市場的其他幾款TCG就有多爭氣。

迪士尼的《洛卡納》在經歷了后兩個月的火爆后，由于配套賽事沒跟上，剛剛燃起的火苗很快沉寂了下去；《航海王》的OPCG發展勢頭迅猛，卻因為突然宣布的“退標”（早期開出的卡不能用于后續比賽）和競技環境的固化迎來了肉眼可見的份額下滑；至于其他新入局的簡中TCG，比如《七圣召喚》和《柯南TCG》更是基本沒留下什么水花。

PTCG的確在近兩年完成了對簡中TCG市場的初步開拓，但剛剛鋪開的從業者和玩家們卻始終沒能等來“下一個PTCG”。

對于玩家來說，覺得這牌不好玩了大不了就退坑不玩了，但對于那些牌店老板而言，“退坑”就不是一件那么輕描淡寫的事了。

有些牌店本身就開得晚，連PTCG的行情都沒吃到，純屬花錢買個教訓，果斷割肉離場的也不在少數；對于那些曾經賺到錢的店家來說，“是否堅持下去”反倒成了個更難的決定——嘗到過甜頭的他們有不少人將這視為一份值得長久經營的事業，通常也還有一些“挺下去”的資本，往往更舍不得就此放棄。

牌店老板們的經驗之談就是別開牌店

也就是這時候，《符文戰場》發售了。至少在目前而言，也確實拉了他們一把。

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這并不是說《符文戰場》就穩了，它的未來仍有待觀望。

從剛發售一周的開局來看，它的確具備了成為下一個重量級產品的潛力。此前大家都對LOL還能有多少影響力持懷疑態度，但以我的親身經歷來說，《符文戰場》抓住的情懷分加成是遠超預期的。

前面提到的那場新手教學賽上，我遇上的好幾個新玩家里有一個40歲的大哥，他以前玩過LOL卻完全不懂TCG，說自己只是來湊熱鬧看看。現場還有一位牌友玩過PTCG，但已經退坑半年了，這次也是因為維克托這個“本命英雄”才來玩《符文戰場》的。

根據本命英雄來決定自己用什么卡組——這樣的情況在其他TCG里并不是沒有，但遠遠沒《符文戰場》這么多。

我很少在牌佬群里看到大家這么頻繁地聊IP本身：這個說自己曾經在艾歐尼亞打到過大師多少分，那個又說自己是如何通宵沉迷大亂斗。牌友們的花式憶往昔，也從側面證明了LOL的IP影響力健在。

要說為什么會形成這樣的現象，一個重要的原因可能在于——簡中版是《符文戰場》的全球首發版本。在拳頭的老家北美，這款PTCG都還沒正式發售。由此不難感到其對中國市場的看重，以及作為代理的騰訊方面的努力。

實際對于一款TCG來說，首發與否會直接影響當地玩家的體驗：首發地區可以享受從零開始研發卡組的“科研”快樂；后發地區往往就只能撿些小眾思路研究或者干脆“抄作業”，玩家為了盡快適應賽事的競技環境，不得不放棄大部分“卡組構筑”的體驗。

“版本總是落后，導致玩家間的交流討論環境過于功利”，則恰恰是此前國內愛好者認為TCG在國內發展不出良性氛圍的重要原因之一。

《符文戰場》也已經在剛發售的這一周里，初步展現了相當強勁的運營能力。

發售第一個月，游戲的分級賽事體系就已經建立，八月就將在廣州和北京舉辦兩場區域大賽，新手教學、娛樂賽、限制賽和競技賽事也都分門別類地在小程序上列了出來——這是不少簡中TCG推個幾年都完善不了的工作。

單這一點來說，《符文戰場》就有著其他簡中TCG不具備的優勢，因此也吸引了很多其他項目的高水平選手入坑。

但在這個過程中，《符文戰場》也暴露出了非常多有待解決的問題。

比如游戲復雜的規則雖然體現了策略深度，但也還沒到完善的程度。線下的店賽里，像是對于“中婭沙漏”“猛龍擺尾”等卡牌的結算方式有著頗為普遍的爭議，官方還沒來及完善規則或是放出單卡QA來解決疑問。

除此之外，游戲雖然是中國首發，但基于英文的卡牌描述在翻譯成中文時，也出現了許多錯誤；從首批卡牌來看，印刷品控仍有提高空間；還有原定于8月1日上市的“試煉之地”產品，也沒能如期上市。

好在官方的反應速度很快，所有反饋都進行了正面回應，給出了相應的解決措施。包括《符文戰場》簡中版的執行制作人柴誠然，也被發現居然會通過微信，直接去回答解釋玩家關于規則的提問。

這種做法還是很博好感的，畢竟在過去，游玩簡中版海外TCG的玩家，面對的處境往往是“叫天天不應，叫地地不靈”，最后積怨成恨。而現在被《符文戰場》“拉了一把”的牌店經營者們，大多也很愿意向玩家們去傳遞官方的這種服務態度，聊起來多是“官方態度端正，值得入坑”。

即便他們的短期目標，或許只是多賣幾盒牌，但也看得出他們真心期望《符文戰場》能做起來。

結語

說到底，牌店們并不是只希望《符文戰場》好起來。

和《符文之地》前后腳發售的《高達TCG》也有著不錯的初期反響，吸引了一些膠佬進入牌圈；PTCG在它的暑假主場，也吸引了大批中小學生回流——這些都是能讓牌店老板們高興的事。

他們是希望借由《符文戰場》這樣的產品，讓整個市場好起來，也讓自己的生活好起來。

牌店老板們嘴上說著“快跑別來”，自己卻仍舊甘之如飴地繼續經營著自己的小生意，何嘗不是因為在整體實業不景氣的大環境下，這已經算是少數既能滿足愛好又可能維持生活的小生意了。

大部分牌店老板都經歷過從玩家到店主的過程，他們很清楚開店大概率不賺錢，但還是靠熱愛說服了自己——這可能也是那么多人愿意熬、甚至繼續投入的原因。

牌店們或許缺一個讓他們賺大錢的產品，但永遠不缺喜歡打牌的人。